家纺企业面临的发展风险有哪些?

任何事情都具有两面性,当我们看到家纺行业迅速发展的表面现象以后,也应该看到其背后所影藏的发展风险。如今家纺在市场上如火如荼,吸引了很多投资者和消费者的眼球,那么在面对如此大的机遇面前,家纺企业又将面临怎样的发展风险呢?连锁网的小编总结了以下关于家纺企业面临的四点风险,如下:

一、定位不准,摇荡不定

产生原因:1)品牌经营意识相对薄弱;2)定位过于同质化,差异化特征不明显;3)过于看重竞争性机会,想抓住每一个诱惑,结果造成精力、资金等过度分散。

二、设计乏力,力量弱小

产生原因:1)设计师自身专业能力有限,无法设计优秀作品;2)设计队伍不稳定,人才流失现象比较突出;3)设计主题同质化,新颖度不足。

三、产品附加值低

产生原因:1)产品同质化明显,没有突出特点;2)产品制造档次不高,外观形象比较差;3)品牌影响力较弱,无法支持产品的“高溢价”。

四、渠道混乱

产生原因:1)渠道战略模糊,想到哪里就是哪里,想怎么开发就怎么开发,整体规划性不强;2)渠道过于多样化,精细化管控不足;3)厂家对直营店、加盟店的管理作用下降,重要性下降。

五、人才缺失。

产生原因:1)高级经营管理人才缺乏,重要事情没人做,想做大的行销动作却找不到人;2)企业留不住人,高级管理层动荡频繁;3)高级管理人才激励机制缺乏,工作动力不足,积极性不高。

机遇与挑战并存,我们看到家纺行业不断发展的背后,也应该看到它所存在的问题,我们只有将这些问题找出来,仔细分析其原因之所在,然后对症下药,才可以避免问题所带来的不良影响和后果,才可以让我们避免一些不必要的风险。


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