家纺品牌营销误区二——漫天谈品牌

我曾经有幸与全球顶级营销大师科特勒进行过短暂沟通,大师是第一个鼓吹“品牌”的人,在30年前就说要扔掉产品做品牌,最近又在说要扔掉品牌做市场。前后一直在变,所以我大胆地做这么一个断言:再过若干年,品牌这个时髦的词语也终将会离我们越来越远。就像N年前,大家都在谈CI,而现在我们尽管依旧在做CI,但还有几个人谈?

而目前在中国,甚至一个家纺企业车间里扫地的阿姨都在讲我们要做品牌,其知晓率已经像上厕所要拉开拉链一样成为一种常识。那么品牌到底是个什么东西?

说得学院点:品牌是一种承诺,而营销是兑现承诺的载体,营销的全过程实际上就是企业塑造品牌的过程。说得直白点:可口可乐的品牌承诺是“经典”,所以它未来几百年营销的过程中一根不变的主线应该就是塑造“经典可乐”这个承诺,而实际上这个世界上没有什么是所谓经典,一切都会随着时代而变异,沉淀下来的只是精神而已,所以经典是个屁。套用这个案例,说得粗俗点:品牌也是个屁,只闻其声,不见其形。漂浮在空气里,你能感觉到但根本把握不到。所以市场比品牌其实更重要,品牌只是平台,让你去摆产品。一个家纺企业如果沦落到做什么事情都要套上“品牌”的帽子,天天只知道叫嚷着做品牌,但却又无法有效落地那肯定会做死。


(作者施亮,上海丝侬蚕丝家纺有限公司营销总监)

看过本文的人还看过

枕之道养生枕

97% 的人关注此项目

老席匠

98% 的人关注此项目

天源家纺

97% 的人关注此项目

莱尚家纺

98% 的人关注此项目

TOP.1 枕之道养生枕 9569 TOP.2 老席匠 9549 TOP.3 天源家纺 9536 TOP.4 莱尚家纺 9536 TOP.5 郝太太蚕丝 9531 TOP.6 尹华老鸭汤 9526 TOP.7 富安娜家纺 9524 TOP.8 芭伯瑞家纺 9518 TOP.9 紫罗兰家纺 9508 TOP.10 艾莎家纺 9508
植秀堂加盟德宝西克蔓加盟老蜂农加盟

免责声明:本网站为开放性注册平台,以上所有展示信息均由会员自行提供,内容的真实性、准确性和合法性均由发布会员负责。连锁网对此不承担任何法律责任。

友情提醒:为规避投资风险,建议您在加盟前务必多咨询、多考察,降低投资风险。

投诉电话:010-69005529 转 800

投诉邮箱:tousu@liansuo.com

扫码有惊喜
关于我们
企业介绍 意见反馈 人才招聘 法律声明 网站地图 联系我们
创业服务
百度直达号 连锁地图 视频录制 人物专访
在线帮助
创业梦想导师:    
中国连锁网—加盟指导 中国连锁网—加盟指导 中国连锁网—加盟指导
中国连锁网—加盟指导 中国连锁网—加盟指导 中国连锁网—加盟指导
中国连锁网—加盟指导 中国连锁网—加盟指导 中国连锁网—加盟指导
咨询热线
客服热线: 400-091-1181 广告热线: 188 1115 3969