软文发布树立企业品牌的一股新生力

在这个媒体时代,各种的“硬”性广告争奇斗艳地出现在媒体上,可以说为企业的知名度立下了汗马功劳,但不可否认的是,“硬”广告的存在着一个不可恩避免的“硬伤”,那就是主要通过视觉刺激受众的耳目的方式来达到使受众认知的目的。当广告成为企业的“日用品”后,受众对纷繁的硬性广告出现了“熟视无睹”的“抗药性”,日益成熟的消费者对于广告产品的各种性能、市场反馈等都需要有更为详细的了解,但仅通过电视上的几秒钟是不可能做到这么详细的,而形式多样可包罗万象的软文则可以再这方面做有益的补充,可以对企业的背景、经历、市场份额、顾客反馈等等情况都做一个十分详尽的介绍。因此,更多厂商看好软文这种形式。

软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

读者看你的软文文章,文章里面 有他所需要的东西,让他相信,这个不是广告,能够最大接受文章包含的部分内容和广告。这是你的产品与用户间隔的接触,优势在于帮助我们宣传了产品,比其它的宣传手段,用户更加的认可,要将读者不知不觉的,按照我们设计的思路,一步一步的走到我们设计的”软“字里面去,转化为忠实的客户,或者相信我们。只要你的文章确实对读者有用、需要,就会得到他们的认可,支持。

目前软文推广行业也是飞速的发展,竞争日趋激烈,各公司也都想尽各种办法抢占市场份额,今年3月25日,朝闻通为了占据市场的领导地位就推出以4000元的价格发布25家媒体的软文发布套餐,几乎低于行业价格的50%,一度在行业里响彻四方。经过初期阶段的行业洗牌,目前软文发布模式形成了主要以朝闻通、网盛工作室、新华美通为代表的三类模式,各有优势,行业影响力较大。

奥美的观点里有这样一句话,“企业形象的建立,就如同鸟儿筑巢一样,从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢,正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”成功的企业形象宣传并非只靠华而不实的广告来打响知名度就够了,期望短期内树立良好企业形象是不现实的。企业软新闻的发布将成为树立企业形象的新生力量。

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